Đìu hiu bia Tết
08:29 | 28/12/2022
Các siêu thị, cửa hàng phải chủ động giảm giá bia Tết để kích thích nhu cầu của khách hàng
Mặc dù các hãng bia lẫn nhà phân phối mặt hàng bia đã "lấy đà" từ sớm nhưng đến nay, nhu cầu thị trường của mặt hàng này còn khá thấp. Đặc biệt, trong dịp Noel vừa qua, tiêu thụ bia tại các siêu thị được ghi nhận chậm hơn hẳn so với những năm trước.
Tiêu thụ chậm
Giải thích hiện tượng này, đại diện Công ty TNHH Sapporo Việt Nam (bia Sapporo) cho biết tâm lý lo ngại kinh tế thế giới suy thoái, DN xuất khẩu bị cắt giảm đơn hàng dẫn đến một bộ phận người lao động mất việc hoặc bị giảm thu nhập nên người tiêu dùng có xu hướng giảm chi tiêu. "Không chỉ tiêu thụ bia tại các cửa hàng, đại lý, siêu thị… giảm mà kênh nhà hàng, khách sạn cũng rớt doanh số so với cùng kỳ trước Tết 2022" - đại diện này tiết lộ.
Bia Tết được bày ra tận bãi đậu ôtô của siêu thị MM Mega Market nhằm thu hút khách hàng. Ảnh: NGUYỄN HẢI
Một nguyên nhân khác khiến tiêu thụ bia chưa tích cực là do từ đầu năm đến nay, các hãng sản xuất đã điều chỉnh giá bia 2-3 lần trong năm nay (lần 1 vào tháng 4, lần 2 vào tháng 9 và lần gần đây nhất là tháng 11). Giá bia sau điều chỉnh đã tăng khoảng 10% so với năm 2021 cũng góp phần kéo giảm đà tiêu thụ mặt hàng chủ lực Tết này.
Nhân viên kinh doanh một hãng bia lớn tại TP HCM phân tích thông thường, sau một đợt điều chỉnh giá bia từ nhà máy, thị trường sẽ mất 3 tuần đến 1 tháng để tiêu thụ hết lượng bia tồn (trước khi tăng giá) và tăng giá theo lộ trình để người tiêu dùng không bị sốc. Đến nay, những loại bia phổ biến đã hình thành mặt bằng giá mới. Các đại lý sẽ linh động điều chỉnh tăng/giảm giá tùy theo tín hiệu thị trường.
Quản lý ngành hàng bia một hệ thống siêu thị khá lớn tại TP HCM cho hay thời điểm này những năm trước, bia mẫu xuân đã "cháy hàng", rất khó để DN hoặc khách lẻ tìm được bia mẫu xuân với số lượng lớn làm quà biếu, tặng. Năm nay, tình hình khác hẳn, hiện trong kho của siêu thị còn hơn 1.000 thùng bia mẫu xuân các loại.
"Khách chủ yếu mua 1-2 thùng để uống, nhiều lắm mua 5-10 thùng. Còn khách DN mua 100-200 thùng làm quà Tết thì rất ít. Chúng tôi hỏi lý do thì đa số khách hàng trả lời do kinh tế khó khăn, DN cắt giảm chi phí quà tặng cuối năm nên mặt hàng bia không còn được ưu tiên. Trong khi đó, khách lẻ cũng chưa vội mua sắm nhiều trong giai đoạn này mà còn chờ lương, thưởng Tết để cân đối chi tiêu" - vị quản lý này thông tin và dự đoán, sức mua mặt hàng này có thể tăng vào 10-15 ngày trước Tết.
Khó giảm giá thêm
Bà Trương Thị Kiều, chủ đại lý bia nước ngọt tại quận 1, cho biết rút kinh nghiệm từ năm ngoái tiêu thụ bia mùa Tết không còn thuận lợi như những năm trước nên không đại lý nào dám trữ hàng quá nhiều, mà phải tính toán kỹ lưỡng khi nhập hàng nếu không sẽ bị ứ, không tiêu thụ hết.
Còn theo ông Ngô Hoàng Long, chủ đại lý bia nước ngọt trên đường Phạm Thế Hiển, quận 8, buôn bán bia Tết khoảng chục năm trước vừa có lời nhiều vừa bán được số lượng lớn. Còn vài năm nay, mặt hàng này được bày bán khắp nơi từ tiệm tạp hóa, cửa hàng tiện ích, siêu thị, với giá cả khá ổn định, thậm chí còn được giảm giá tặng quà. Do đó, đại lý không dám tự ý đẩy giá cao, cũng không thể trữ hàng với số lượng lớn mà phải cân đối sao cho vừa đủ bán là đã thành công.
Trong bối cảnh sức mua chậm, các siêu thị, cửa hàng buộc phải chủ động giảm giá để kích thích nhu cầu của khách hàng. Ghi nhận tại hệ thống cửa hàng Bách Hóa Xanh ở TP HCM, bia Tiger loại thùng 12 lon (mỗi lon 500 ml) từ 275.000 đồng giảm còn 255.000 đồng/thùng, bia Việt loại thùng 12 lon từ 135.000 đồng giảm còn 123.000 đồng, Strongbow mua 4 tặng 1.
Tương tự, tại nhiều siêu thị Co.opmart, cửa hàng Co.opFood, bia Tiger (loại 24 lon) từ 374.500 đồng giảm còn 366.000 đồng/thùng, bia Larue từ 262.600 đồng/thùng giảm còn 199.000 đồng/thùng, bia Tiger Crystal giảm 3.000 đồng còn 394.000 đồng, bia Heineken giảm 1.400 đồng còn 432.000 đồng/thùng, Heineken bạc giảm 9.000 đồng còn 443.000 đồng/thùng.
Một số siêu thị khác như MM Mega Market, Emart... cũng đang áp dụng giảm giá cho nhiều loại bia nhưng mức giảm thấp hơn (phổ biến chỉ khoảng 3%-8%). Riêng tại MM Mega Market, bia Heineken được giảm giá từ 445.000 đồng còn 426.000 đồng/thùng nhưng khách chỉ được mua có giới hạn 3 thùng/người.
Tại các đại lý bên ngoài, giá bia bán ra không giảm nhưng chỉ cao hơn đôi chút so với mức giá đã giảm ở siêu thị. Chẳng hạn bia Heineken 434.000 đồng/thùng, Heineken bạc 455.000 đồng/thùng, bia Tiger dao động từ 366.000-410.000 đồng/thùng... Tuy nhiên, cũng có đại lý đẩy giá bia Heineken và Tiger cao hơn 20.000 - 30.000 đồng/thùng. Nguyên nhân được lý giải là do không được nhà phân phối "ra hàng" nên họ phải mua lại từ các đại lý khác.
Các siêu thị cho hay giá bia từ nay tới Tết khó có khả năng giảm sâu bởi đây là mặt hàng mua đứt bán đoạn, siêu thị đã trả tiền trước để kéo hàng về bán. Ngoài ra, đây là mặt hàng để thu hút khách và lấy doanh số nên siêu thị đã tính toán giá bán hấp dẫn, thường thấp hơn các cửa hàng tạp hóa khoảng 5%-10%. Mặt hàng này có tỉ lệ lợi nhuận rất thấp (có nơi lợi nhuận chưa đến 1%), nếu giảm giá mạnh sẽ lỗ vốn.
"Như đợt World Cup vừa rồi, chúng tôi chạy chương trình khuyến mãi cho bia với mức khuyến mãi rất tốt nhưng vẫn không cạnh tranh lại các đại lý bên ngoài. Hiện nhiều đại lý ôm hàng với số lượng lớn, thị trường không thuận lợi nên họ "đạp giá" để đẩy hàng ra" - giám đốc kinh doanh một hệ thống siêu thị bộc bạch.
Bia ngoại cao cấp hút hàng
Về phân khúc bia ngoại nhập cao cấp, theo các nhà kinh doanh, đang xảy ra tình trạng hút hàng đối với một số dòng sản phẩm. Lý do là logistics toàn cầu vẫn chưa trở lại bình thường, việc nhập khẩu bị ảnh hưởng khiến bia nhập khẩu không về kịp hoặc về ít, dẫn đến khan hiếm và tăng giá. Dù vậy, đây là phân khúc hẹp, phục vụ đối tượng khách có thu nhập tốt mua để tiêu dùng hoặc biếu tặng nên mức ảnh hưởng không đáng kể.
NGUYỄN HẢI - THANH NHÂN
Bài viết gốc: https://nld.com.vn/kinh-te/diu-hiu-bia-tet-20221227213556797.htm
Theo Báo Người Lao Động (www.nld.com.vn)
CÁC TIN KHÁC
- Doanh nghiệp vẫn "khát vốn" (28/12/2022)
- Lãi suất đã "dễ thở" (28/12/2022)
- Cục Hàng không cấm bay 3 hành khách (28/12/2022)
- Cục Đăng kiểm trình phương án miễn đăng kiểm lần đầu cho xe ôtô mới (28/12/2022)
- 13 sản phẩm đạt chứng nhận OCOP cấp tỉnh đợt 1, năm 2022 (28/12/2022)
- Giá vàng hôm nay 28-12: Tăng lên mức cao nhất trong 6 tháng qua (28/12/2022)
- Lãi suất sẽ hạ nhiệt? (28/12/2022)
- Dồi dào hàng Tết (27/12/2022)
- Phân bổ gần 4.710 tỷ đồng vốn đầu tư công năm 2023 (27/12/2022)
- Khẩn trương đẩy nhanh tiến độ giải ngân vốn đầu tư công (27/12/2022)
- Kiểm soát an ninh hàng không tăng cường cấp độ 1 dịp Tết dương lịch và âm lịch (27/12/2022)
Khẩn trương ban hành Đề án tổ chức Lễ hội Cà phê Buôn Ma Thuột lần thứ 9
Ngày 16/4, UBND tỉnh tổ chức cuộc họp nghe Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch báo cáo dự thảo Đề án Lễ hội Cà phê Buôn Ma Thuột lần thứ 9. Chủ tịch UBND tỉnh Phạm Ngọc Nghị chủ trì cuộc họp.
- Chia sẻ lợi ích nhiều nhất cho người trồng cà phê
- Dư vị... cà phê miễn phí
- "Cú hích" mạnh mẽ cho ngành hàng cà phê
- Lặng thầm góp sức giữ phố phường sạch đẹp mùa lễ hội
Ưu đãi tưng bừng - Mừng Đại lễ 30/04
Hòa chung trong không khí hân hoan của Ngày Đại Lễ thống nhất đất nước 30/04 và Quốc tế lao động 01/05, Hyundai ĐắkLắk trân trọng gửi tới Quý khách hàng chương trình ưu đãi đặc biệt, cụ thể
- Bùng nổ ưu đãi
- Mừng chi nhánh mới Buôn Ma Thuột: Khai trương giảm sốc- Chào hè cực bốc
- Trải nghiệm Hyundai, nhận ngay ưu đãi tại thị trấn Phước An
- Chương trình Mua Xe Tặng Vàng - Ngập Tràn Ưu Đãi
Sầu riêng và những bước đi trên con đường chính ngạch
Sầu riêng Việt Nam xuất sang Trung Quốc theo con đường chính ngạch là cơ hội lớn để ngành hàng này phát triển.
- Đắk Lắk: Lễ hội nâng tầm sầu riêng Krông Pắc
- Nhiều hoạt động sôi nổi tại Lễ hội Sầu riêng huyện Krông Pắc lần thứ nhất
- Sẽ biểu diễn bay khinh khí cầu tại Lễ hội Sầu riêng Krông Pắc lần thứ I năm 2022
- Huyện Krông Pắc: Ra mắt mô hình trồng dổi lấy hạt tại xã Ea Yiêng
- Tập trung chuẩn bị các hoạt động kỷ niệm 120 năm thành lập tỉnh Đắk Lắk
- Xử lý kịp thời các vi phạm trong lĩnh vực lâm nghiệp
- Vây bắt đàn chó liên quan bé gái 10 tuổi tử vong nghi do bệnh dại
- Vụ 5 cháu nhỏ bị hàng xóm đánh bầm dập: Chuyển hồ sơ lên Công an TP Buôn Ma Thuột
- Ô tô con mất lái tông vào cổng nhà dân
- Bộ Công an đề xuất hàng loạt thay đổi về giấy phép lái xe
- Bị vợ tát, người đàn ông dùng dao đâm vợ rồi tự sát
- Người dân khổ sở vì không có điện lưới
- Tác dụng bất ngờ của 3 vitamin lên bệnh cao huyết áp
- Phát triển Tây Nguyên có nền nông nghiệp quy mô lớn gắn với công nghệ cao
BÌNH LUẬN CỦA BẠN
BÌNH LUẬN