Thương hiệu vươn xa từ sức mạnh nội sinh

Những thương hiệu được kiến tạo từ giá trị nội lực

Tại Đắk Lắk, Công ty TNHH MTV Xuất nhập khẩu 2-9 Đắk Lắk (Simexco Daklak) và Công ty Cổ phần Banana Brothers Farm (Banana Brothers Farm) đang trở thành những thương hiệu điển hình trong việc kiến tạo giá trị từ nền tảng nội lực.

Hành trình hơn 30 năm của Simexco Daklak là minh chứng cho sự kiên trì với mục tiêu “phát triển cùng nông dân, hội nhập cùng thế giới”. Sức mạnh của DN nằm ở hệ sinh thái kinh doanh bao trùm, kết nối trực tiếp với hơn 50.000 nông hộ Tây Nguyên.

Việc đặt người nông dân vào trung tâm của chuỗi giá trị không chỉ giúp ổn định nguồn nguyên liệu chất lượng cao cho hai sản phẩm chủ lực là cà phê và hồ tiêu, mà còn thể hiện trách nhiệm xã hội sâu sắc, giúp người dân tiếp cận thị trường toàn cầu một cách bền vững.

Cà phê đặc sản nâng tầm giá trị thương hiệu cà phê.

Nội lực của Simexco Daklak còn được số hóa mạnh mẽ để duy trì lợi thế cạnh tranh. Ông Nguyễn Tiến Dũng, Phó Tổng Giám đốc Simexco Daklak chia sẻ, việc ứng dụng hơn 20 phần mềm quản lý và tiên phong xây dựng “Bản đồ số quản lý nông nghiệp” đã tạo ra một cuộc cách mạng về tính minh bạch.

Từ dữ liệu canh tác đến truy xuất nguồn gốc điện tử, mỗi lô hàng của Simexco khi vươn tới 125 quốc gia đều mang theo một “bảo chứng” về sự chuyên nghiệp và uy tín. Những danh hiệu quốc tế như Doanh nghiệp xuất sắc châu Á (APEA 2025) hay Doanh nghiệp kinh doanh bao trùm ASEAN năm 2025 là kết quả của chiến lược lấy công nghệ làm đòn bẩy và con người làm trung tâm của Simexco Daklak.

Cũng là biểu tượng của tinh thần đổi mới sáng tạo trong ngành nông nghiệp công nghệ cao, Banana Brothers Farm đã định vị thương hiệu bằng mô hình nông nghiệp tuần hoàn, nơi mọi chất thải hữu cơ từ quá trình trồng trọt đều được tái tạo thành nguồn dinh dưỡng cho đất, tạo nên một chu trình sản xuất khép kín và thân thiện với môi trường.

Đây không chỉ là giải pháp kỹ thuật mà là một cam kết về phát triển bền vững, yếu tố then chốt để nông sản Việt chinh phục các thị trường khó tính như Nhật Bản, Hàn Quốc và Mông Cổ.

Chìa khóa giúp Banana Brothers Farm đạt sản lượng xuất khẩu bền vững từ 8.000 - 10.000 tấn mỗi năm chính là cơ chế quản trị khoa học. Bằng việc ứng dụng các phần mềm tiên tiến vào hệ thống vận hành, DN đã chuẩn hóa được chất lượng sản phẩm trên quy mô lớn, đáp ứng tiêu chuẩn xuất khẩu chính ngạch 100%.

Bên cạnh hiệu quả kinh tế, đơn vị còn tạo ra hàng trăm việc làm cho đồng bào dân tộc thiểu số tại địa phương. Giải thưởng Sao Vàng Đất Việt 2024 là sự ghi nhận xứng đáng cho những nỗ lực của Banana Brothers.

Sự thành công của Simexco Daklak và Banana Brothers Farm mang đến bài học quý giá về việc xây dựng thương hiệu dựa trên sự tử tế và chuyên nghiệp. Thương hiệu không chỉ nằm ở chất lượng sản phẩm mà còn nằm ở khả năng ứng biến linh hoạt và cam kết bảo vệ môi trường, an sinh xã hội.

Nỗ lực đồng hành

Bên cạnh sự chủ động của DN, thời gian qua tỉnh đã nỗ lực hỗ trợ DN trong việc xây dựng và quảng bá thương hiệu. Trong đó, tỉnh tập trung vào việc bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ, coi đây là nền tảng pháp lý cốt lõi để bảo vệ tài sản của DN. Sở KH-CN đã chủ động hỗ trợ kinh phí và hướng dẫn thủ tục để các đơn vị đăng ký nhãn hiệu hàng hóa, nhãn hiệu tập thể và đặc biệt là xác lập các chỉ dẫn địa lý.

Đặc biệt, công tác xúc tiến thương mại và kết nối giao thương được tỉnh thực hiện một cách chủ động và xuyên suốt. Hằng năm, tỉnh bố trí kinh phí để tổ chức các sự kiện, đồng thời hỗ trợ DN tham gia các hội chợ triển lãm trong và ngoài nước.

Ông Phan Hữu Thành, Phó Giám đốc Trung tâm Khuyến công và Xúc tiến thương mại (Sở Công Thương) cho biết, năm 2025 đánh dấu bước tiến mạnh mẽ của tỉnh Đắk Lắk trong việc khẳng định vị thế nông sản địa phương thông qua chuỗi giải pháp hỗ trợ DN toàn diện.

Trọng tâm của chiến lược này là Chương trình bình chọn Sản phẩm tiêu biểu, đóng vai trò như một “bảo chứng vàng” giúp DN củng cố uy tín và niềm tin với cộng đồng. Song song với đó, các hoạt động hội chợ, kết nối giao thương trực quan đã trở thành kênh nghiên cứu thị trường thực thụ, thôi thúc DN cải tiến mẫu mã, bao bì và mở rộng mạng lưới phân phối bền vững.

Đại diện Simexco Daklak giới thiệu sản phẩm với các đối tác nước ngoài.

Trong bối cảnh nền kinh tế số, Đắk Lắk còn đẩy mạnh hỗ trợ DN ứng dụng công nghệ để minh bạch hóa thương hiệu. Ngoài ra, tỉnh chú trọng vào việc đào tạo và nâng cao năng lực quản trị cho đội ngũ lãnh đạo DN. Các khóa tập huấn về kỹ năng marketing hiện đại, quản trị thương hiệu và áp dụng các tiêu chuẩn chất lượng quốc tế thường xuyên được tổ chức.

Sự đồng hành này giúp DN không còn lúng túng trước các quy trình vận hành phức tạp, từ đó tự tin kiến tạo nên những thương hiệu bền vững, mang đậm bản sắc văn hóa nhưng vẫn hòa nhịp cùng dòng chảy kinh tế toàn cầu.

Khả Ngân

Nguồn: “Báo Đắk Lắk Điện tử”

Bài viết gốc: Xem tại đây