Khi Google thay đổi, doanh nghiệp Việt cũng cần thay đổi cách làm SEO

Theo công bố tại Google I/O 2026, AI Overviews hiện có hơn 2,5 tỷ người dùng hoạt động mỗi tháng. Con số này cho thấy đây không còn là tính năng thử nghiệm. Nó đã trở thành cách hàng tỷ người đọc kết quả tìm kiếm mỗi ngày.

Trang kết quả Google giờ trông như thế nào?

Trước đây, khi bạn gõ "nên mua bảo hiểm nhân thọ không", Google trả về một danh sách website để bạn tự đọc và tự đánh giá. Bây giờ, ngay đầu trang kết quả, AI Overviews đưa ra một đoạn tóm tắt: các loại bảo hiểm phổ biến, ưu nhược điểm, ai nên mua, kèm theo nguồn tham khảo.

Người dùng đọc đoạn tóm tắt đó, có thể đã đủ thông tin mà không cần cuộn xuống click vào bất kỳ website nào bên dưới. Hoặc nếu muốn đọc thêm, họ chỉ click vào những nguồn mà AI đã chọn trích dẫn.

Điều này thay đổi cuộc chơi SEO ở một điểm mấu chốt: lên được trang đầu Google chưa chắc đã đủ. Vấn đề bây giờ còn là liệu nội dung của bạn có được AI chọn để đưa vào phần tóm tắt phía trên hay không.

AI Overviews đưa ra một đoạn tóm tắt kèm theo nguồn tham khảo

SEO không chết, nhưng SEO kiểu cũ thì đang mất dần hiệu lực

Có một hiểu lầm phổ biến rằng AI sẽ "giết chết" SEO. Thực tế thì ngược lại. Chính Google cũng xác nhận rằng tổng lượng tìm kiếm trên nền tảng đang ở mức cao nhất lịch sử, một phần nhờ AI giúp người dùng đặt ra nhiều câu hỏi hơn, đa dạng hơn.

SEO vẫn quan trọng. Nhưng cách làm SEO cần thay đổi.

Trước đây, nhiều doanh nghiệp tập trung vào việc nhồi từ khóa, xây backlink số lượng lớn, và tối ưu kỹ thuật để leo thứ hạng. Cách làm đó vẫn có giá trị ở một mức độ nhất định, nhưng không còn đủ khi AI Overviews đang chiếm vị trí đầu tiên trên trang kết quả. Để hiểu rõ hơn AI Overviews đang ảnh hưởng đến SEO như thế nào và doanh nghiệp cần chuẩn bị gì, có thể tham khảo bài phân tích chi tiết về SEO Google AI Overview.

Trong bối cảnh mới, nội dung cần đáp ứng những tiêu chí khắt khe hơn: thông tin phải chính xác và có nguồn rõ ràng, cấu trúc bài viết phải giúp AI trích xuất đúng ý, và thương hiệu phải xây dựng được độ tin cậy trên nhiều nguồn khác nhau. Nói cách khác, SEO giờ đây không chỉ là cuộc đua thứ hạng, mà còn là cuộc đua về chất lượng thông tin.

SEO giờ đây không chỉ là cuộc đua thứ hạng, mà còn là cuộc đua về chất lượng thông tin

Doanh nghiệp Việt đang ở đâu trong cuộc đua này?

So với các thị trường lớn như Mỹ hay Anh, nơi các doanh nghiệp đã bắt đầu điều chỉnh chiến lược SEO theo hướng tối ưu cho AI từ sớm, phần lớn doanh nghiệp Việt Nam vẫn chưa có sự chuẩn bị rõ ràng. Nhiều đơn vị vẫn đang làm SEO theo cách truyền thống mà chưa tính đến việc nội dung của mình có phù hợp để AI trích dẫn hay không.

Phần lớn doanh nghiệp Việt Nam vẫn chưa có sự chuẩn bị rõ ràng để tối ưu SEO AI

Đây vừa là thách thức, vừa là cơ hội. Khi phần lớn đối thủ chưa chuyển mình, doanh nghiệp nào hành động sớm sẽ có lợi thế lớn trong việc chiếm vị trí trên cả kết quả tìm kiếm truyền thống lẫn phần trả lời AI.

Một số đơn vị digital marketing tại Việt Nam đã bắt đầu phát triển dịch vụ SEO AI tích hợp, kết hợp SEO truyền thống với tối ưu cho AI Overviews và các công cụ tìm kiếm AI khác. MIDAS Agency (midas.vn) là một trong những đơn vị đang triển khai hướng đi này, với quy trình bao gồm phân tích mức độ hiện diện của thương hiệu trên cả kết quả tìm kiếm thường và phần trả lời AI, từ đó xây dựng chiến lược nội dung phù hợp cho cả hai kênh.

"SEO không biến mất. Nhưng nếu bạn vẫn làm SEO mà không tính đến AI Overviews, bạn đang tối ưu cho một trang kết quả đã thay đổi," đại diện MIDAS Agency chia sẻ.

Trang kết quả Google đã khác. Cách người dùng đọc kết quả đã khác. Cách làm SEO cũng cần khác theo. Và với hơn 2,5 tỷ người đang sử dụng AI Overviews mỗi tháng, đây không phải xu hướng tương lai nữa. Nó đang diễn ra ngay bây giờ.